Descripción
<p>El pasado viernes 30 de marzo comenzaron las campañas y con ello la etapa crucial del Proceso Electoral Federal y Local en algunas entidades que renovarán gubernatura como es el caso de Guanajuato, Jalisco, Yucatán y en el caso de la Ciudad de México la Jefatura de Gobierno. </p><p>Lo anterior hace evidente que la comunicación política del candidato o candidata hacia el electorado será decisiva para definir las tendencias del apoyo que se les pueda dar el día de la elección. </p><p>En este sentido, es importante abordar el tema de la comunicación política, comenzando por plantearse que existe un catálogo amplio de medios de comunicación en los cuales se puede encontrar la misma, Harry Pross señala los siguientes: </p><p>Medios primarios: no requieren tecnología para su comunicación, pero su difusión llega a un grupo importante de personas, ejemplos; un expositor u orador. </p><p>Medios secundarios: si requieren de tecnología para que los emisores puedan transmitir su mensaje, aunque el receptor no necesita instrumento alguno para enviar o recibir el mensaje, ejemplos; periódicos, revistas y espectaculares. </p><p>Medios terciarios: en este tipo de medios el emisor del mensaje y el receptor requieren la tecnología para enviar y recibir el mensaje, ejemplos: radio, televisión y teléfono. </p><p>Medios cuaternarios: requieren el empleo de la tecnología, son producto del avance tecnológico y por tanto permite llegar a un público masivo, para lo cual ambos emisor y receptor realizan una comunicación bilateral. Ejemplo: tabletas, Smartphone e internet.</p><p>A partir, de lo anterior podemos destacar que independientemente del medio que se utilice para enviar o recibir un mensaje, en los procesos democráticos todos juegan un papel transcendental para captar la atención del electorado y que este a su vez pueda escuchar, ver y leer las diferentes propuestas que las candidaturas plantean en la etapa de las precampañas y campañas electorales. </p><p>Ahora bien, si a esto le añadimos la dirección de los flujos de interacción que señala Mazzoleni: Del sistema político al sistema de los medios, del sistema político al ciudadano-elector, del ciudadano elector al sistema político, del sistema de los medios al sistema político, del sistema de los medios al ciudadano-elector y del ciudadano elector al sistema de medios, vemos como el desarrollo de la comunicación es dinámico, lo que trae consigo un esquema basado en tres actores principales: ciudadanos, sistemas de medios y político.</p><p>Perspectiva Comparada: modelos de comunicación política en otros países. </p><p>Si bien el flujo de información se encuentra presente en la comunicación política y propaganda de casi todos los países, dependiendo del contexto y particularidad de cada una de sus elecciones, es importante comparar y analizar cada modelo que se implementa en otros países y ver el impacto que tienen consigo en la definición de las elecciones. </p><p>Estados Unidos.</p><p>Se caracteriza por un alto grado de participación política a través de los medios de comunicación, lo cual convierte a los medios de comunicación en caldo de cultivo de la competencia política. Este modelo ha incorporado a las nuevas tecnologías de la información para lograr una mayor cobertura e interacción con la ciudadanía y lograr así una mayor participación. </p><p>El modelo norteamericano ha influido de otros países, por lo que en la actualidad es común que los expertos en marketing, sondeos, encuestadores, organizadores de campañas, de publicidad, de relaciones públicas e incluso los creativos de campañas negativas lo tomen como referencia para implementarlos en otros países.</p><p>España.</p><p>Este modelo tuvo cuatro fases de evolución de la comunicación política: la fase preparatoria, ideológica, la comunicación de masas y la implementación del marketing. </p><p>En la actualidad este modelo al igual que el estadounidense se centra en los medios de comunicación, logrando así una captación de votos, ya que los candidatos se convierten en el centro de atención de la comunicación. </p><p>Alemania. </p><p>Vale la pena señalar que este modelo ha venido tomando como referencia algunos aspectos del modelo americano, para implementarlos en su sistema de comunicación política, entre los cuales destaca que los partidos políticos recurran a expertos de marketing político, exista una personalización dónde predomina la personalidad del partido, exista una volatilidad del electorado producto de los medios de comunicación, y en cuanto a la expansión de los medios de comunicación se refiere está se incremente sobre todo en la adquisición de espacios publicitarios y se implemente la publicidad enmascarada la cual se lleva a cabo cuando asisten políticos a programas de entretenimiento. </p><p>México.</p><p>En el caso de México se tiene características particulares a las del modelo estadounidense como la de conducir las campañas por medio de asesores y consultores conocedores de la materia político-electoral, basar sus estrategias de campañas a partir de los sondeos de opinión y encuestas que se realicen a lo largo del proceso electoral, se utilizan medios de comunicación tradicionales y electrónicos, entre ellos las redes sociales que están jugando un papel fundamental en el debate político entre los contendientes a los diferentes cargos de elección y si a eso le añadimos las diversas modificaciones al marco normativo que se presentaron tras la reforma política de 2014 en México, tenemos un amplio abanico de información para consultar, analizar y elegir la propuesta que más nos atraiga de todas las candidatas y los candidatos. </p><p>Cabe destacar que entre las modificaciones que se presentaron con la reforma política de 2014 están los criterios en el acceso de los partidos políticos a tiempos de radio y televisión para las elecciones locales, se fijan nuevos criterios para la organización de debates entre las candidaturas que buscan distintos cargos de elección a nivel federal y local, las candidaturas independientes pueden hacer uso de su acceso a los medios de comunicación solo en la etapa de campañas electorales, se prohíbe expresamente que tanto los partidos políticos como las candidatas y los candidatos contraten o adquieran por sí o por terceras partes tiempos en radio y televisión que si bien ya estaba restringida antes de la reforma de 2014 se viene a reforzar dicha restricción. </p><p>No obstante, debemos precisar que si bien tanto candidaturas postuladas de partidos políticos como por la vía independiente tiene el mismo derecho de acceder a tiempos de radio y televisión los tiempos que se les otorgan son distintos ya que mientras a los partidos políticos se les otorga el 70% distribuido conforme a los resultados de la elección para diputados federales inmediata anterior, a las candidaturas independientes se les otorga tiempos similares a los de un partido político de nueva creación es decir el 30% distribuidos de manera igualitaria entre el conjunto de candidaturas independientes.</p><p>En vista de la existente disparidad entre los tiempos de radio y televisión, la candidata a la Presidencia de la República Margarita Zavala interpuso ante el INE una impugnación por la inequidad en la distribución de los spots, por lo debemos de estar al pendiente de lo que resuelva el TEPJF en esta etapa del Proceso Electoral Federal ya que sin duda sentará precedentes al ser la primera vez que una candidata por la vía independiente compite para dicho cargo.</p><p style="text-align: right;">*Strategia Electoral</p><p>Referencias. </p><p>CPEUM. Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos. (2017). Recuperado en: http://www.diputados.gob.mx/LeyesBiblio/pdf/1_150917.pdf (fecha de consulta: 03 de abril de 2018).</p><p>Mazzoleni, Gianpetro. (2010). La comunicación política. Madrid: Alianza Editorial.</p><p>Strategia Electoral. (2018). Inicio de campañas electorales el 30 de marzo. </p><p>Suarez, Ángela. (25 de septiembre de 2012). Medios de Comunicación. (Archivo de blog). Recuperado en: http://mediosdecomunicacionangela.blogspot.mx/2012/09/clasificacion.html </p><p>TEPJF. (2018) Unidad 1. Apuntes teóricos. Curso de Comunicación Política. (fecha de consulta: 01 de abril de 2018). </p>
